2025 年上半年车市激战落幕,成绩单陆续放榜,合资车企阵营的表现令人眼前一亮。在这场没有硝烟的战争中,除本田两家合资公司与东风日产尚在低谷徘徊,其余合资车企皆成功实现销量上扬,奏响了一曲逆袭乐章。这一转变不禁让人深思:合资车企究竟凭借何种法宝重上牌桌?若想在后续赛程中继续保持增长的强劲势头,它们手中又还握有哪些王牌?

燃油车稳基盘、电动车谋突破,油电同智推动销量增长
在上半年的销量版图中,上汽大众宛如一颗耀眼的明星,其表现格外夺目。6 月,上汽大众终端销量一举突破 9.6 万辆大关,同比涨幅高达 15.1%;上半年累计销量更是达到 52.3 万辆,同比增长 2.3%。剖析这家老牌合资企业销量回升的密码,需从燃油车与新能源车两大关键板块深入探寻。
燃油车领域,上汽大众上半年的表现堪称稳健,牢牢捍卫住了 “基本盘”,成为销量增长的核心驱动力。朗逸家族在 6 月终端销量达到 2.5 万辆,1 至 6 月累计销量 13.7 万辆,作为紧凑级轿车市场的常青树,朗逸凭借皮实耐用、空间宽敞等优势,持续收获消费者青睐;帕萨特家族 6 月终端销售超 2 万辆,1 至 6 月累计销量 11.7 万辆,在中型轿车市场中,帕萨特凭借德系车的扎实底盘调校、出色的动力性能以及大气稳重的外观设计,依旧占据着重要地位;途观家族 6 月终端销量近 2 万辆,1 至 6 月累计销量 9.1 万辆,在竞争激烈的 SUV 市场,途观凭借品牌口碑、丰富配置以及良好的通过性,保持着稳定的市场份额;途岳家族 6 月终端销量 1.4 万辆,1 至 6 月累计销量 7.1 万辆,以其性价比优势,在细分市场中赢得了一席之地。
在新能源汽车蓬勃发展、高歌猛进的当下,上汽大众的燃油车为何还能如此备受消费者的追捧?答案就在于其 “油电同智” 战略引领下的燃油车智能化升级。以 3 月重磅推出的 “全境大七座智能 SUV” 途昂 Pro 为例,它的问世犹如一颗重磅炸弹,在市场上引起强烈反响。这款车搭载了高阶智驾与智能座舱,为用户带来了前所未有的智能出行体验,也标志着上汽大众 “Pro 家族三部曲”(途观 L Pro、帕萨特 Pro、途昂 Pro)的全面落地生根。这一举措意义非凡,它让长期占据市场半边天的燃油车用户,也能尽情畅享智能化出行的便捷与乐趣,成功为燃油车注入了新的活力与竞争力。

上汽大众在稳固燃油车基本盘的同时,在新能源汽车战略布局上也未曾有丝毫懈怠,持续优化调整,不断推陈出新。上半年,ID. 家族积极求变,推出 ID.4 X 聪明款出众版、ID.3 2025 聪明款等改款车型,这些车型在保持原有优势的基础上,对外观设计、内饰配置以及智能科技等方面进行了优化升级,更加贴合消费者的需求与喜好,也因此赢得了消费者的广泛青睐,在新能源汽车市场中崭露头角,逐渐站稳脚跟。
重返牌桌后,合资 2.0 时代上汽大众还有什么牌可打?
主流合资车企销量回暖这一积极迹象的背后,是企业 “油电并进” 战略初显成效的有力证明。然而,展望未来,以上汽大众为典型代表的合资车企若想在竞争愈发激烈的中国车市牌桌上站稳脚跟、持续发力,还需深思熟虑,精心谋划手中的 “牌局”。
40 余年深耕中国市场,上汽大众积累了深厚的德系工艺底蕴,这无疑是其构筑起的一道坚不可摧、难以复制的品质护城河。从每一道严谨细致的制造工艺,到近乎严苛的安全标准,这种融入品牌灵魂深处的 “德国品质 DNA”,始终是上汽大众赢得消费者信赖与认可的关键所在,也是其在市场竞争中的一张王牌。
在此坚实基础之上,上汽大众持续深入推进 “油电同智” 策略,坚定不移地对燃油车进行智能化升级,进一步稳固销量核心基盘。在豪华燃油车领域,奥迪四环品牌基于 PPC 豪华燃油车平台,正筹备推出多款搭载高阶辅助驾驶功能的新车,力图持续巩固其在豪华燃油车市场的领先地位。其中,7 月 3 日开启预售的全新上汽奥迪 A5L Sportback 尤为引人注目,它作为首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车,不仅融合了奥迪的豪华基因与先进科技,更借助华为在智能驾驶领域的强大技术实力,为用户带来更高级别的智能驾驶体验,有望在豪华燃油车市场中掀起新的波澜,成为市场焦点。
同时,步入合资 2.0 阶段的上汽大众,正全力加速向 “研发 2.0” 转型。通过决策本土化,上汽大众能够更加敏锐地捕捉中国市场的动态与消费者需求,快速做出响应与决策;供应链本土化则有效降低了生产成本,提高了供应效率,为推出更具竞争力的产品奠定了坚实基础。在这一转型过程中,上汽大众携手酷睿程、Momenta、宁德时代、QQ 音乐、火山引擎、百度、高通、速腾聚创、阿里云和延锋等智能科技领域的佼佼者,构建起庞大的智能科技 “朋友圈”。各方强强联合,优势互补,共同为消费者带来 “懂你所需” 的智能出行解决方案,全方位满足消费者在出行过程中的多样化需求,提升用户体验。
此外,AUDI 新品牌也在紧锣密鼓地布局,加速构建覆盖各级别细分市场的产品矩阵,精准定位中国用户对高端电动出行的多元化需求。其中,AUDI 首款量产车奥迪 E5 Sportback 即将震撼上市。这款车作为双品牌战略的首批重要成果之一,深度融合了奥迪百年豪华品牌基因、全球领先的创新科技以及中国本土先进的智电技术,完美展现了上汽与奥迪 “美美与共” 的合作精髓。它的推出,精准契合了中国新能源汽车市场消费升级的趋势与需求,有望在高端新能源汽车市场中开辟出一片属于自己的新天地,为上汽大众在新能源领域的发展注入强大动力。
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2025 年,已然被全行业公认为决定生死存亡的 “决战之年”。在这一关键节点,汽车行业的竞争格局正以前所未有的速度加速固化,犹如一场激烈的赛马比赛,每一匹 “马” 都在全力冲刺,争夺有限的赛道资源。在这场残酷的竞争中,合资车企上半年市场销量的回暖,究竟仅仅是数字上的短暂上扬,还是能成为其战略定位与实施效果实现质的飞跃的转折点?这无疑是一个值得行业内外高度关注与深入思考的问题。
对于合资车企而言,当下最重要的是要牢牢抓住这一回暖契机,持续深化 “油电同智” 战略,不断提升产品的智能化水平与竞争力;加快新能源汽车的研发与推广步伐,丰富产品矩阵,满足不同消费者的需求;进一步优化供应链管理与成本控制,提高运营效率;加强品牌建设与市场推广,提升品牌影响力与美誉度。唯有如此,合资车企才能在这场决战中突出重围,实现可持续发展,续写车市传奇。