暮色漫过老城隍庙的飞檐，九曲桥下的锦鲤搅碎最后一缕天光。这座隐于上海老城厢的明代园林，正以一种更鲜活的姿态苏醒——青石板路上的灯笼次第亮起，大假山的轮廓被暖黄光影勾勒得愈发灵动，穿汉服的少女提着鱼灯从游廊走过，与远处飘来的评弹声撞个满怀。这不是穿越剧的片场，而是豫园”豫享山林”夜游项目即将启幕前的预演。
从”园林”到”博物馆”：让历史触手可及
在上海打造”国际文化大都市”的蓝图里，豫园的转身颇具样本意义。这座承载着400余年风雨的江南园林，曾以”城市山林”的静谧闻名，如今却在文旅融合的浪潮中，探索出一条”日赏山水、夜探文脉”的差异化路径。
2022年，豫园获评”国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，但这并非终点。2025年初上海印发的《全面推动旅游业高质量发展三年行动计划》中，”深化全景式IP演绎”的要求与豫园正在推进的夜游项目不谋而合。经过一年筹备，这个以”让文物活起来”为核心的夜游项目，终于要在8月8日正式与游客见面。
不同于常规的灯光秀，”豫享山林”更像是一场跨越时空的文化对话。游客沿着350米的动线漫步，会在24处经典景观中经历”物境、情境、意境”的三重穿越：在大假山前，明代画家文徵明的《豫园记》手卷会以数字投影的方式”铺陈”在墙面，墨迹未干的笔触间，能听见古人造园时的感叹；九狮轩的水榭边，动态光影将”九狮戏珠”的砖雕唤醒，石狮子眨着眼睛，连须发都随着水流轻轻颤动；而在玉玲珑所在的庭院里，全息投影技术让”石痴”米芾的身影浮现，他对着这块”天下第一奇石”吟诵的诗句，正从古籍里”走”出，化作可感知的文化温度。
“我们放弃了’一盏灯照亮整座园’的粗放模式，转而用精准的光影叙事激活每一处文化细节。”项目负责人指着导览图上的标记说，”每批20人的小团导览，配备专业讲解员，就是要让游客慢下来，在移步换景中读懂园林里的’中国哲学’——曲径通幽是对自然的敬畏，借景生情是对生活的诗意向往。”
文创不是”贴标签”：让文化成为生活方式
如果说夜游项目是豫园向”博物馆”转型的关键一步，那么文创产品的开发，则让这座园林真正”走进”了游客的日常生活。2024年，豫园游客接待量突破270万人次，其中近四分之一是外国游客，如何把”流量”变成”留量”？答案藏在那些带着温度的文创里。
在即将启幕的”豫见好礼”门店里，记者提前见到了首批文创产品：”城市遇山林”系列的帆布袋上，快楼的飞檐、穿云龙墙的纹路、元代铁狮的鬃毛都被细腻复刻，每处图案旁都藏着”小彩蛋”——比如流觞亭的曲水流觞图，扫码就能听到王羲之《兰亭集序》的朗诵；”园林遇吉意”系列的冰箱贴，灵感来自三穗堂的镂空花窗，福禄双至的葫芦、松鹤延年的仙鹤、锦绣前程的孔雀，每一枚都带着传统吉祥文化的祝福；最受欢迎的”曲径遇转机”系列，则把园里那只”烫了头”的网红凤头鸭做成了毛绒玩具，圆滚滚的身子配着时尚的发箍，成了年轻游客拍照打卡的”新宠”。
“文创不是文物的简单复制，而是要找到文化与当代生活的连接点。”豫园文创团队负责人翻开设计手稿，上面密密麻麻记着游客调研：”海外游客想要明确的文化符号，我们就把’豫’字的甲骨文写法印在笔记本封面上；家庭客群注重实用性，所以开发了大容量的园林主题收纳盒；年轻人爱集章，我们就设计了24枚景观印章，集满就能兑换限定款香囊。”这些看似微小的设计，背后是对游客需求的深度洞察——文化不是高高在上的”展品”，而是能握在手心、戴在身上的”生活美学”。
从”打卡地”到”文化标杆”：用细节讲好中国故事
在豫园的游客服务中心，一本多语种导览手册让人眼前一亮：除了常规的景点介绍，还特别标注了”最佳拍摄点””文化故事角”和”周边美食推荐”；语音导览系统支持7种语言，连”九狮轩”名字的由来都用不同语言讲述了生动的传说；英文购票页面不仅翻译准确，还贴心地标注了”建议提前15分钟到场取票”的提示。这些细节，折射出豫园从”景点”向”文化标杆”转型的用心。
作为上海入境旅游的重要目的地，豫园的国际化之路走得更深。他们与上海外国语大学合作开发”中华文化工作坊”，让外国游客跟着非遗传承人学扎灯笼、做面塑；邀请汉学家、汉服达人、年轻导游组成”文化推荐官”，用年轻人喜欢的语言讲述园林里的”冷知识”——比如为什么园林里要种银杏？因为”银杏长寿，象征家族兴盛”；为什么漏窗要做成梅花形？因为”梅兰竹菊是四君子”。这些看似”碎片”的知识，拼出了更立体的中国文化图谱。
“文旅融合不是把文化’端’给游客，而是要创造让文化’生长’的场景。”豫园相关负责人说，从日间的园林漫步到夜晚的文化夜游，从静态的景观展示到动态的文创互动，从基础的旅游服务到深度的文化传播，豫园始终在思考一个问题：如何让游客不仅”看得到”风景，更”摸得着”文化，”带得走”记忆？
暮色渐浓，九曲桥的灯笼次第亮起，穿汉服的少女提着鱼灯走过，与远处飘来的评弹声撞个满怀。这座隐于上海老城厢的明代园林，正以一种更鲜活的姿态苏醒——它不再是仅供观赏的”古董”，而是连接古今的文化客厅；它不仅是上海的”城市名片”，更成为中国文化走向世界的”微型窗口”。当世界级游客在这里驻足，当传统文化在这里”活”起来，豫园用创新证明：传统与现代从不是对立的两极，历史与未来可以在园林的飞檐下握手言和。这或许就是文旅融合的终极答案——让文化可感、可触、可参与，让每一次相遇都成为文明的对话。